معیار های رنگ بندی مناسب برای وب سایت

تئوری رنگ

موضوع رنگ می تواند به تنهایی خود موضوع یک کتاب باشد، بنابراین ما اینجا فقط به آنچه که مربوط به طراحی UI است می پردازیم. ما می توانیم تئوری رنگ را به سه بخش مربوط به طراحی وب UI تقسیم کنیم:

کنتراست

هر تیره از رنگ یک مجموعه مخالف دارد- یک رنگ “دوست مخالف” (Arch-Nemesis) که کنتراست آن بسیار بیشتر از هر رنگ دیگری است. برای مثال در رنگ آبی، رنگ سرمه ایی و آبی آسمانی با یکدیگر بیشترین کنتراست را دارند (برای دقت بیشتر می توانید از نمودار چرخ رنگ Color Wheel یا از یک برنامه کاربردی استفاده کنید).

مکمل

رنگ ها همیشه با یکدیگر مخالف نیستند. رنگ های مکمل یکدیگر را تشدید می کنند و با یکدیگر باعث نمایش بهترین جلوه شان می شوند، این در مقابل کنتراست است. به عنوان مثال مکمل بنفش، رنگ سبز است.

طراوت Vibrancy

هر رنگ خلق و خوی خاصی از خود نمایش می دهد: رنگ های گرم روشن تر (قرمز، نارنجی، زرد) تمایل دارند که کاربر را تهییج کنند و یا هشدار بیشتری دهند. در حالی که رنگ های سرد تیره تر (سبز، آبی، بنفش) تمایل بیشتری به آرامش و سکون دارند. مثلا یکی از بزرگترین سایت های خبری بین المللی CNN با استفاده از یک بنر قرمز در ناوبری بالای صفحه خود به کاربر حس هشیاری بیشتری را القا می کند، انتخاب رنگی که برای یک خبر گذاری با اخبار داغ و مهم بسیار مناسب است.

تئوری رنگ در طراحی وب بیشتر از یک آرایش بصری است، رنگ می تواند اثرات تعیین دهنده ایی در بازی کسب و کار شما داشته باشد. (اگر به این حرف باور ندارید مقالات تخصصی Jeremy Smith را بخوانید که توضیح می دهد چگونه روانشناسی رنگ میتواند کسب و کار شما را گسترش دهد.)

هیچ شکی درباره ارتباطی بین احساسات و رنگ وجود ندارد: در حقیقت، نژاد بشر از زمان قرون وسطی اثرات روانی رنگ را به اثبات رسانده است. به طور طبیعی، از آنجا که رنگ ها فضای مناسب و حال و هوایی خاص را برای سایت شما ایجاد می کنند هر طراح وب می خواهد این کیفیت ها را در طراحی به کار ببندد.

 

رنگ ها در فرهنگ های مختلف

توجه داشته باشید که فرهنگ های مختلف در سراسر جهان، رنگ ها را متفاوت درک می کنند. شما با یک نگاه عمیق تر به اینکه چگونه فرهنگ های مختلف رنگ را درک می کنند می توانید در طراحی سایت های چند زبانه با کاربران بین المللی از کیفیت های رنگ ها بهره بیشتری ببرید.

 

قرمز

در فرهنگ های غربی (شمال امریکا و اروپا) قرمز رنگ شور و هیجان است. این رنگ هم ارتباطات مثبت و هم منفی دارد – خطر، عشق و هیجان، و زمانیکه در ارتباط با بلوک سابق شرق مورد استفاده قرار می گرفت، و نشان دهنده کمونیسم است. قرمز نیز با قدرت همراه است و دارای برخی از المان های مذهبی نیز می باشد و زمانی که قرمز با سبز به کار می رود یاد آور کریسمس است. ترکیب چندگانه و متفاوت غربی با سایر فرهنگ ها باعث بوجود آمدن معانی مختلف این رنگ می شود.

در فرهنگ های شرقی و آسیایی قرمز رنگ شادی، لذت و جشن است. اغلب قرمز رنگی است که عروس ها در روز عروسی خود می پوشند، زیرا تصور می شود شانس، زندگی طولانی و شادی را به ارمغان می آورد. لازم به ذکر است که قرمز رنگی است که در اغلب رستوران های چینی در ایالات متحده به دلیل ارتباط با شانس و شادی زیاد استفاده می شود. اما در هند، رنگ قرمز مربوط به خلوص است و در ژاپن نشانه زندگی، و از سوی دیگر با خشم و یا خطر مرتبط است.

آمریکای لاتین در مکزیک و برخی دیگر از کشورهای آمریکای لاتین، قرمز رنگ مذهب است بخصوص وقتی که با سفید استفاده می شود.

در خاورمیانه قرمز احساس خطر و احتیاط را نشان می دهد. برخی نیز آن را رنگ شرارت می دانند.

در سراسر جهان (بطور کلی)، قرمز برای جشن سال نو چینی و برای به دست آوردن شانس، خوشبختی و رفاه استفاده می شود.

 

نارنجی

در فرهنگ های غربی (آمریکای شمالی و اروپا) نارنجی رنگ برداشت محصول و پاییز است. به عنوان مثال، در ایالات متحده نارنجی نشان دهنده شروع فصل پاییز، و حتی تا آخر نوامبر نشان جشن برداشت، هالووین و شکرگزاری نیز می باشد. همچنین با گرما و مرکبات همراه است. در هلند، که در آن نارنجی رنگ ملی می باشد، استفاده رایج از این رنگ نشانه اشرافیت است.

در فرهنگ های شرقی و آسیایی نارنجی به ویژه زعفرانی در فرهنگ های هند مقدس است. و در ژاپن رنگ نارنجی نماد شجاعت و عشق است.

در آمریکای لاتین نارنجی به عنوان رنگ آفتاب در نظر گرفته شده است؛ همچنین در بعضی از کشورها به علت رنگ قرمز و نارنجی خاک، به عنوان رنگ زمین نیز در نظر گرفته می شود.

در برخی از فرهنگ های خاورمیانه نارنجی با عزاداری و از دست دادن در ارتباط است.

در سراسر جهان نارنجی می تواند با مذاهب در ارتباط باشد، و در مسیحیت نشانه پرخوری و طمع است.

 

زرد

در فرهنگ های غربی (آمریکای شمالی و اروپا) ماهیت شاداب زرد، معنای غالب در اکثر کشورهای غربی است. این رنگ با گرما (خورشید)، تابستان و مهمان نوازی همراه است. در ایالات متحده، به طور خاص، این رنگ با حمل و نقل مرتبط است – تاکسی ها، اتوبوس های مدرسه و بسیاری از انواع نشانه های خیابانی زرد هستند. برای مثال، چای لیپتون از زرد در بازارهای سراسر جهان استفاده می کند. اما در تبلیغات کشورهای مختلف تغییری در رنگ های خود نسبت به هر کشور می دهد. مثلا در آلمان زرد با حسادت همراه است (که در بیشتر سایر فرهنگ های غربی رنگ سبز به این نشانه است).

در فرهنگ شرقی و آسیایی اعضای طبقه حاکم سلطنتی اغلب زرد می پوشانند و این رنگ مقدس و امپراتوری است. در ژاپن، معنای این رنگ تا سر حد شجاعت (که از حاکمان انتظار می رود) گسترش می یابد. اما در هند زرد رنگ تجارت است.

آمریکای لاتین، برعکس در بسیاری فرهنگ های آن زرد با مرگ و عزاداری همراه است.

در خاورمیانه اگرچه در مصر، زرد بیشترین وابستگی را به عزاداری دارد (همانند کشورهای ملل آمریکای لاتین)، اما در بیشتر خاورمیانه زرد به شادی و رفاه مربوط می شود. و معانی زرد بسیار نزدیک به فرهنگ های غربی است.

در بسیاری از کشورهای آفریقایی، تنها افرادی که دارای رتبه بالا در جامعه هستند می توانند زرد بپوشند. زرد طلایی به طور جهانی با پول، کیفیت و موفقیت ارتباط دارد.

 

آبی

در فرهنگ های غربی (آمریکای شمالی و اروپا) رنگ آبی محبوب ترین برای آرم بانک ها و بیمه می باشد، زیرا نشان دهنده اعتماد و قدرت است. این رنگ نیز مردانه است و برای نشان دادن تولد یک پسر استفاده می شود. آبی نیز آرامش، آرامش بخش و صلح آمیز در نظر گرفته می شود، اگر چه آن را می توان با افسردگی و یا غم و اندوه نیز همراه دانست.

در فرهنگ های شرقی و آسیایی رنگ آبی با جاودانگی و معنای همیشه پایدار در ارتباط است. در فرهنگ هندی آبی رنگ کریشنا است (شکل مرکزی هندوئیسم و یکی از خدایان محبوب هندو). بسیاری از تیم های ورزشی هند از این رنگ به عنوان نماد قدرت استفاده می کنند. بر خلاف ایالات متحده، جایی که آبی با مردان مرتبط است، رنگ آبی در چین با زنان در ارتباط است.

در آمریکای لاتین به علت جمعیت بالای کاتولیک آمریکای مرکزی و جنوبی، آبی اغلب با دین در رنگ روبان مریم مقدس و روسری مرتبط است. آبی نیز رنگ اعتماد و آرامش در مکزیک و رنگ صابون در کلمبیا است.

در خاورمیانه آبی امن و محافظت کننده است. این رنگ مربوط به بهشت، معنویت و جاودانگی می باشد.

در تایلند رنگ آبی مربوط به جمعه است. آبی اغلب به عنوان مثبت ترین و ایمن ترین رنگ برای یک مخاطب جهانی محسوب می شود. اسکایپ، شرکت بین المللی تلفن اینترنتی، از یک طرح آبی رنگ برای هر یک از سایتهای خود در سراسر جهان استفاده می کند.

 

سبز

در فرهنگ های غربی (شمال امریکا و اروپا) سبز رنگ ایرلندی است (روز سنت پاتریک و نیز رنگ ملی ایرلند) و نشان دهنده شانس در بسیاری از کشورهای غربی می باشد. سبز همچنین به طبیعت، محیط زیست و حفاظت از عوامل محیطی اشاره می کند، مانند “کسب و کار سبز” و یا “پاک کننده های خانگی سبز”. استفاده سبز با قرمز با کریسمس نیز در ارتباط می باشد. سبز نماد پیشرفت نیز است یا به معنی “رفتن” و در ایالات متحده، سبز رنگ پول است و اغلب با حسادت همراه است.

فرهنگ های شرقی و آسیایی سبز رنگ طبیعت و زندگی جدید است. همچنین نشان دهنده باروری و جوانان می باشد. با این حال، سبز می تواند معانی منفی داشته باشد: سبز رنگ زنا و خیانت است؛ در چین، پوشیدن کلاه سبز با خیانت به همسر در ارتباط است.

در خاورمیانه برای اکثریت، قوی ترین ارتباط رنگ سبز با اسلام است. نشان دهنده قدرت، باروری، شانس و ثروت نیز می باشد.

سبز، بخصوص سبز زیتونی، تقریبا در هر کشوری با نیروی های ارتشی و نظامی در ارتباط است.

 

بنفش

در فرهنگ های غربی (شمال امریکا و اروپا) بنفش رنگ سلطنتی است و اغلب برای شنل و لباس های پادشاهان و ملکه ها در فیلم های مدرن استفاده می شود. و با ثروت و شهرت همراه است. همچنین نماد مدرنیزم و پیشرفت است. و به طور خاص در ایالات متحده، بفش رنگ افتخار است.

در فرهنگ شرقی و آسیایی بنفش نیز رنگ ثروت و نجابت است. به استثنا در تایلند که در آن بنفش رنگ عزاداری است، یک بیوه پس از مرگ شوهرش لباسی به رنگ بنفش می پوشد.

در خاورمیانه بنفش و ثروت با هم مترادف هستند. در مصر، تعریف بنفش نیز شامل فضیلت می شود.

در سراسر جهان بنفش روشن یا یاقوتی، به بودا و تسبیح که اغلب از یک سنگ بنفش در تبت ساخته می شود مرتبط است.

 

صورتی

در فرهنگ های غربی (آمریکای شمالی و اروپا) صورتی رنگ زنانه و به معنای تولد یک دختر است. همچنین نشان دهنده شیرینی (اغلب صورتی برای مغازه های کیک و آب نبات استفاده می شود)، دوران کودکی، شادی و سرگرمی است.

در فرهنگ شرقی و آسیایی صورتی همچنین رنگ زنان و نیز ازدواج در نظر گرفته می شود. با این حال، در کره، این رنگ بیشتر با اعتماد ارتباط دارد. برای سال های بسیاری، چینی ها رنگ صورتی را به رسمیت نمی شناختند؛ و در نهایت به علت افزایش نفوذ غرب این رنگ به فرهنگ چین وارد شد.

در آمریکای لاتین صورتی اغلب به عنوان یک رنگ برای ساختمان ها استفاده می شود، در نتیجه می تواند ارتباط با معماری داشته باشد.

در خاورمیانه صورتی معنی متمایزی ندارد.

در سراسر جهان، اغلب زندان ها و سلول ها با این رنگ نقاشی شده اند. رنگ صورتی برای کمک به کاهش مشکلات رفتاری مناسب است. چون می تواند هم تحریک کننده باشد و هم آرامش بخش.

 

قهوه ای

در فرهنگ های غربی (آمریکای شمالی و اروپا) قهوه ای رنگ زمین است، اما می تواند با سلامتی یا نازایی (بیابان) همراه باشد. در ایالات متحده، این رنگ اغلب برای بسته بندی (در شرکت حمل و نقل موفق UPS استفاده شده است) و ظروف غذا استفاده می شود. قهوه ای پایدار، قابل اعتماد و سالم است، که با رنگ دانه ها نیز در ارتباط است.

در فرهنگ های شرقی و آسیایی قهوه ای شایع ترین ترکیب رنگ عزاداری است. در طالع بینی چینی، قهوه ای برای نشان دادن زمین استفاده می شود.

در آمریکای لاتین برخلاف آمریکای شمالی، رنگ قهوه ای اثر متفاوتی دارد. قهوه ای در کلمبیا باعث کاهش فروش می شود و در نیکاراگوئه به معنی عدم تایید است.

خاورمیانه قهوه ای با زمین و آسایش همراه است.

در سراسر جهان قهوه ای به دلیل خنثی بودن به عنوان فراخوان عمومی در طراحی ها استفاده می شود. توجه داشته باشید که قهوه ای در وب سایت های دانشگاه به عنوان رنگ خنثی، دانش آموزان بالقوه را تقریبا از هر منطقه به خود دعوت می کند.

 

سیاه

در فرهنگ های غربی (شمال امریکا و اروپا) سیاه رنگ پایان، مرگ، رسمیت و عزاداری است. سیاه همچنین نشان از قوی بودن و یا قدرت است و می تواند حاکی از کنترل یا اعمال زور باشد.

در فرهنگ های شرقی و آسیایی سیاه می تواند به مردانگی مرتبط باشد و رنگ پسران در چین است. سیاه همچنین نشان دهنده ثروت، سلامتی و رفاه نیز می باشد. هرچند در تایلند و تبت، سیاه بیشتر شر و شیطان در ارتباط است.

در آمریکای لاتین سیاه با مردانگی مرتبط است.

در خاورمیانه، سیاه تا حدودی متضاد است، با معانی به هم همبسته، تولد، تولد دوباره و عزاداری. یا شر و رمز و راز نیز با سیاه مرتبط است.

تقریبا در سراسر جهان سیاه با سحر و جادو و ناشناخته در ارتباط است.